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国家食品药品监督管理局自今年5月28日发布«健康食品命名规定（试行）»（下简称«规定»）以来,新规从名称开始对健康食品进行规范,明确“八不”要求,其中对通过广告虚假宣传.任意扩大应用范围.夸大与绝对化功效等手段销售产品 的行为严令禁止. 此次新规出台预示着我国健康食品行业将迎来 一次彻底 的洗牌运动.
近日,康桑牌康桑藏秘片（藏秘血蝠）.天康牌芯活胶囊（et858）.土龙胶囊（达米阿那）.得康－源牌芪参胶囊（金百强胶囊）.联邦全能康复胶囊等五种健康食品因为不符合新规标准[在]青海暂停销售. 【关注焦点:适时婚育减少乳腺增生】
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«规定»要求健康食品名称由品牌名.通用名与属性名三部分组成,配方相同 的健康食品须采取同 一名称,并规定健康品名称中不得出现人体器官与功能等名词. 【扩展阅读:乳腺癌常用检查方法的利弊】
消费者对新规毁誉参半
近日,记者走访王府井大街上 的金象大药房.王府井医药商店以及多家超市发现:目前绝大部分健康食品都是 借助“人体器官”与“功能”作为广告宣传 的卖点,其中不乏消费者耳熟能详 的 一些知名品牌.
记者[在]采访调查中发现,有些消费者对新规并不知情,只是 感觉以前 一些上镜率甚高 的健康产品现[在]几乎销声匿迹. 多数消费者表示支持新规出台, 一位曾购买减肥茶 的罗女士告诉记者:“[在]广告 的诱导下买所谓 的减肥茶,谁知喝 一段时间后根本没有效果. 比如果出台 一些规定,应该可以避免消费者被广告与产品名称‘忽悠’”. 但也有消费者对新规提出质疑, 一位老大妈说:“我们平时主要是 通过健康功能名称来选购商品,比如果真要把名称都改换成同药品 一样 的名字,我们根本看不懂,恐怕无从选择. ”
健康食品企业大吐“苦水”
此次«规定»颁布 的主要目 的是 为使健康食品命名有法可依,促使健康食品行业健康有序发展,健康食品企业无疑将面临冲击. 目前,按新规制定 的标准,我国近九成 的健康食品将面临改名 的命运. 新规公布以来,业界发出 的共同声音就是 希望新规勿 一蹴而就,企业需要 一段适应期与调整期.
一位不愿透露公司名称 的市场部经理认为:健康品不是 药品,实行这样 的管理办法太过严厉,对健康食品彻底改头换面势必对整个行业造成冲击. 日后企业只能根据产品 的主要原料进行宣传推广,这样销售难度加大,利润也会缩水. 比如果新规确实没有缓冲余地,他们或者许考虑退出市场.
一些企业面对市场 的重新洗牌, 一时难以适应,以回避 的姿态面对问题. 北京 一家健康食品企业 的市场人员告诉记者,公司并不存[在]需要改名 的产品. 随后记者[在]该公司网站上看到 的抗衰养颜面膜.抗衰养颜乳等产品名称并不符合新规标准.
中国健康协会 的工作人员表示,现[在]市场上家喻户晓 的知名品牌也[在]面临改名 的命运,比如脑白金.大印象减肥茶等. 对他们而言,新规带来 的是 重创,这些品牌[在]运作过程中砸下巨额广告费,赢得广泛信誉度. 比如何面对新规,成为企业需面临 的重大课题.
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